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      服飾巨頭GAP清倉撤店 連滅火器都賣

      導讀:歐美快時尚品牌GAP在中國不再吃香了。速去撿漏、比奶茶還便宜……近日,有不少用戶在小紅書、大眾點評上奔走相告GAP的撤店信息。據界面新聞

      服飾巨頭GAP清倉撤店 連滅火器都賣

      歐美快時尚品牌GAP在中國不再吃香了。

      “速去撿漏”、“比奶茶還便宜”……近日,有不少用戶在小紅書、大眾點評上奔走相告GAP的撤店信息。

      據界面新聞,記者綜合多個社交媒體平臺搜索后發現,自2022年以來,Gap正在全國多個城市大范圍關店。據不完全統計,此次關店涉及城市包括北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山。

      據界面新聞報道,Gap回應在中國多個城市大規模關店:市場變化迅速,需定期調整。

      有門店最后兩天3折清倉

      連滅火器都明碼標價了

      據都市快報,9日下午5點左右,記者趕到杭州余杭區古墩路的金地廣場。GAP的專柜位于1樓西側,玻璃櫥窗里,一面是紅底白字的閉店通告,一面是醒目的“3折”、“5折”折扣信息。店鋪里零星有4、5個客人,正在童裝區挑衣服。

      貨架上隨處可見“閉店清倉”的牌子,廣播里則循環播放折扣信息和閉店時間:正價商品兩件及以上3折,紅色標簽減價商品折上5折,營業時間至8月10日。此外,廣播里反復提示目前在售商品屬于促銷商品,一經售出,不提供退換服務。

      “明天還有一天營業。”站在收銀臺的一位導購人員告訴記者,她說店里的清倉折扣應該是目前杭州所有GAP專柜最低了,“有些商品和其他門店一樣,但我們要關了么,折扣更低。”

      可能是接近清倉已經尾聲(從7月11日開始),記者在店內發現,成人區已經沒有太多款式可以選擇,還剩些長款衛衣和牛仔褲。其中部分是紅色標簽,有折上再5折。比如牛仔褲基本上到手價七八十元一條。

      這一排牛仔褲,基本上到手價七八十元一條

      有意思的是,除了GAP的服飾正在清倉,店里的各種模特、貨架、家具等,居然也在甩賣的清單里,其中有明碼標價的滅火器15元一個,梯子200元,還有半人模特100元。

      不過據都市快報記者打到的消息,目前除了金地廣場,杭州其他GAP專柜都是正常營業,“短期內沒有撤店計劃”、“目前尚未接到品牌通知”。

      另據極目新聞,8月9日,記者來到位于武漢楚河漢街的GAP門店看到,店內正在打折促銷,隨處可見“限時特惠”“大減價”的牌子,一些剛上市的新品也有7折優惠。

      上述門店店員介紹,部分產品的促銷活動從8月5日開始持續到8月17日,但并非為撤店促銷,“確實聽說一些GAP門店最近要關了,但是我們店沒有收到閉店的通知,暫時是不會關閉的,未來不知道。”

      據GAP官方微信小程序顯示,武漢目前共有5家GAP門店,分別位于楚河漢街、宜家薈聚、羅馬春天、經開永旺以及百聯奧特萊斯。極目新聞記者分別致電上述門店,羅馬春天奧特萊斯店、宜家薈聚店在正常運營中;百聯奧特萊斯及經開永旺店稱不會關店,且經開永旺店為新開門店。

      據瀟湘晨報,7月31日,長沙百聯奧萊GAP店正式閉店,據前去掃貨的市民透露的信息,距離關店不足10天的時候,店內的成人服裝幾近賣空,剩下的多是童裝。

      2022年以來,長沙GAP門店接連閉店。2月,悅方ID Mall店閉店;3月,松雅湖吾悅廣場店閉店;6月前后,方圓薈店關店。其中,悅方ID Mall店是GAP在長沙的首店。目前GAP在長沙僅保留樂和城和德思勤兩家門店。

      據極目新聞援引據多家媒體報道,GAP位于北京領展購物中心的門店進入關店倒計時,店內現已開始撤柜清倉,店員稱門店將于8月27日徹底關閉;南京水游城GAP門店最近也在進行閉店清倉打折促銷,店員稱該店將于8月19日撤店。

      啟信寶App顯示,GAP共有190余家分支機構,其中60余家已注銷,注銷數量占總數近1/3。

      據界面新聞,記者就上述關店潮情況聯系Gap中國區總部,得到回應稱,“服裝時尚行業變化迅速,在大中華地區尤其如此”,因此Gap會定期審視自身業務策略和模式,包括店鋪組合等,并根據情勢做相應的調整,而“這也是業界非常重要的常規做法,以最好地適應新的環境,確保通過合適的渠道,包括在合適的地方擁有合適的店鋪,來為顧客提供最佳的產品和服務”。

      Gap方面同時向記者表示,8月中旬,其會于山東青島再開一家新店。而在未來,其“希望通過與各種平臺及第三方合作,以全渠道的形式致力于在中國市場的長期和可持續發展”。

      GAP集團業績大幅下滑

      GAP創建于1969年,是和ZARA、H&M齊名的美國最大服裝零售商。Gap在1960年代憑借簡約的白襯衫和牛仔褲走紅,并在隨后幾十年時間里將其風格和基本款綁定,Logo衛衣、襯衫均是Gap的知名單品。

      不過,進入新千年后,Gap的優勢近些年逐步消失殆盡。長期缺乏創新的基本款服飾難以獲得年輕一代消費者的青睞。高層頻繁的人事變動則使其無法一以貫之地進行改革,最終只能在陷入困境和尋求轉型之間循環反復。

      據界面新聞,Gap不是沒有嘗試過改變風格,它曾經雇傭一手帶起COS的設計師Rebekka Bay作為創意總監。但Rebekka Bay離職后接受《華爾街日報》采訪稱,Gap從來不是設計導向公司,設計師實際上處處受限。

      而原本被寄予重望的中國市場也沒有真正做起來。

      2010年,GAP進駐中國,首店在北京apm開業,隨后便開啟了國內市場的逐步擴張。作為最早進入中國市場的快時尚品牌之一,Gap最初和Zara、H&M一樣,走的是“高舉高打”的路線。國內首批旗艦店選在北京和上海最繁華的商圈。上海首批門店在南京西路的中創大廈和淮海中路的香港廣場,北京首批門店開在朝陽大悅城和王府井APM。Gap集團前大中華區首席執行官余炳祥接受界面新聞采訪時曾表示,開大店是Gap在中國市場布局的主要策略。

      但消費者對Gap的熱情并沒有隨著越來越大的店鋪面積一同提升。盡管Gap也和Zara、H&M一道不斷在下沉市場布局,但擴張速度和門店總數始終不如競爭對手,在社交媒體上的熱度也沒有優勢。

      疫情爆發后,在歐美市場關店的趨勢下,Gap曾一度在中國市場逆勢擴張。從2020年5月到9月,Gap幾乎每月都會開設1至2家新門店,并在11月和12月各開5家新店。但Gap并沒有因此走出頹勢,該舉措只不過是推遲了其中國市場關店潮的到來。在過去12年里,尤其是近兩三年,GAP一直是關關停停,這一曾經風靡一時的平價快時尚品牌勢頭大不如前。

      在2021年,彭博社曾援引消息人士稱,Gap正在考慮包括出售中國業務在內的潛在選項,以調整在中國的運營情況。Gap并未對該消息進行回應,但從如今的情況來看,其中國策略已經到了不得不進行大調整的時候。

      根據財報,GAP集團2022財年第一季度業績報告顯示,該季度公司銷售額同比下降13%,線上銷售同比下滑17%,店鋪銷售額同比下降10%,凈虧損1.62億美元。Gap集團在2021年年內錄得收入167億美元(約合人民幣1129億元),較2020年增長21%,但較2019年僅增長1.8%。凈利潤2.6億美元(約合人民幣17億元),與2020年相比實現扭虧為盈,但較2019年的3.5億美元(約合人民幣23億元)仍有一定的距離。

      傳統快時尚品牌走下坡路

      高調入局,潦草離場,近幾年似乎成為了一眾快時尚品牌的常見現象。

      據極目新聞,記者梳理發現,今年已有多個快時尚品牌宣布關閉門店。3月31日,H&M旗下的MONKI天貓官方旗艦店閉店,在中國的最后一家線下門店也永久關閉;6月24日,H&M關閉了營業15年的位于上?;春V新返膬鹊厥椎?。公開資料顯示,截至2022年2月28日,H&M集團旗下所有品牌的門店總數為4721家,較2021年同期減少228家。而在H&M集團的計劃中,2022年新開和關閉門店的數量分別為95家和224家。

      7月31日起,Bershka、Pull&Bear、Stradivarius正式退出中國市場,線上線下渠道全面關閉。

      在一些快時尚品牌大規模關店的同時,國內快時尚品牌UR、日本快時尚品牌優衣庫、韓國少女時尚品牌Chuu等卻保持增長勢頭。2022年上半年,優衣庫在內地新增30家門店,是開店數量最多的快時尚品牌,UR以9家新店位列第二;而Chuu去年5月在杭州開設首家線下門店,短短一年多已在中國開設了上百家線下門店。

      據證券時報,中國消費者的習慣在發生變化,據京東消費及產業發展研究院發布的《2022 Z 世代消費指數報告》顯示,Z 世代的消費升級從更高品質向精神滿足的層面升級。高顏值、可愛等因素成為商品的重要競爭力。

      京東銷售情況顯示,2022 年以來,Z世代購買高顏值商品的銷量同比增長166%。其中,戶外裝備和服飾品類的高顏值商品銷量增長都超過了10倍。同時,Z世代文化自信感增強,也拉動了國潮經濟紅火。GAP 這類傳統快時尚品牌難以滿足當下年輕人的需求。

      中國商業聯合會專家委員會委員賴陽認為,隨著消費的升級,消費者越來越追求時尚設計以及服裝服飾所代表的個人個性,而像GAP這類品牌相對簡約缺乏設計感,與現在消費者的消費觀念有很大落差。與此同時,特色鮮明的新興時尚品牌開始崛起,一成不變的傳統快時尚品牌走下坡路也成為了必然。

      “傳統快時尚品牌已經失去了最初的競爭優勢。”盤古智庫高級研究員江瀚分析稱,在中國快時尚市場的競爭中,既有日本快時尚巨頭優衣庫,又有國內崛起的一系列快時尚新秀,傳統快時尚品牌可謂受到整個市場的前后夾擊。“當前中國的快時尚市場已經逐漸走出了屬于自己的國潮優勢,國內快時尚企業顯然更能夠抓住中國消費者的愛好和需求,比國際巨頭有更快的市場敏感度,而傳統快時尚品牌對國內市場流行趨勢的把握不夠,逐漸喪失了市場優勢。”

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